Marketing

Spesso i nostri lavori, che sia un nuovo sito web, un’immagine coordinata, una nuova applicazione per tablet e smartphone, o una semplice partecipazione ad una fiera, si riferiscono a progetti di BRANDING, cioè di costruzione o sviluppo della immagine di marca. Interpretiamo pertanto il Branding come la capacità dell’azienda di comunicare il valore differenziale creato per i clienti target. L’immagine del brand è l’insieme della percezione derivante dall’esperienze e dalla conoscenza del marchio. E’ come i consumatori percepiscono il marchio per essere posizionato sul mercato in modo soddisfacente, un brand deve promettere benefici differenziati, che siano rilevanti e convincenti per il consumatore. I benefici possono essere di tipo funzionale, esperienziale, emozionale o personalizzati

La promessa di un brand deve:
  • Soddisfare importanti bisogni dei consumatori
  • Ottimizzare i punti di forza della propria organizzazione
  • Garantirti un vantaggio competitive attraverso la differenziazione
  • Ispirare, rafforzare e mobilitare i tuoi dipendenti
  • Guidare ogni decisione, sistema, azione e processo
  • Manifestarsi in tutto ciò che produce la tua organizzazione, che siano prodotti o servizi

L’identità del marchio è la combinazione delle componenti visive, uditive e di altre componenti sensoriali che creano riconoscibilità, rappresentano le promesse del brand, provocano differenziazioni, creano comunicazioni sinergiche e sono esclusive.

nomi e nomenclature | logotipi | simboli ed altri supporti grafici | forme e colori distintivi | voce del brand e stile visivo | suoni | jingles e altri supporti mnemonici | stampa | linee tematiche slogan | caratteristiche unicamente associate a quel brand

Tutti questi sono componenti di una brand identity.

In definitiva, sostenere il marchio significa preoccuparsi del proprio business ad ogni livello ed in ogni dettaglio, dalle grandi cose come mission e vision, alla propria gente, ai propri clienti e ad ogni interazione chiunque possa avere con la tua azienda, indipendentemente da quanto piccola sia. Il problema è che oggi i consumatori non prestano molta attenzione, o peggio, non credono ai messaggi di brand e spesso non li ricordano.

I nuovi comportamenti tipici dei consumatori di oggi sono:
  • essere parte di qualcosa
  • aggiungere/contribuire
  • migliorare
  • creare valore

Fare la differenza nella loro vita e nella loro comunità

L’identità di un’azienda ha tre componenti: chi sei | che valore consegni al tuo cliente | Che tipo di esperienza hanno I consumatori attraverso il loro rapporti con la tua azienda, che sia attraverso un prodotto o un servizio.

Una delle nostre attività è aiutarvi a mantenere il controllo di questi tre elementi. Essi devono arrivare ad essere perfettamente coerenti tra di loro in ogni interazione con consumatore. In teoria, I nuovi media forniscono ai consumatori il controllo di questo mondo complesso. Tuttavia il mondo della ricerca e del passaparola online è altrettanto complesso e ingannevole quanto il mondo offline. In base a questa considerazione, siamo convinti che le persone siano ancora attratte da promesse di brand chiare, semplici e dirette. Se la gente si rende conto che un brand è all’altezza delle promesse, è ben disposta a restargli fedele. Perché fare altre scelte? Se e quando un brand soddisfa le proprie aspettative, le persone lo raccomandano ad altri.

Noi aiutiamo le aziende a costruire il proprio modello

– Tutte le aziende hanno esigenze specifiche, possiedono uno specifico set di valori di business, ed un modo caratteristico di fare le cose.
– Ricordiamo che il branding è la manifestazione di una strategia di business, pertanto queste due aree, strategia e branding, devono andare mano nella mano.

Vi aiutiamo a far nascere e sostenere il brand aziendale attraverso una serie di attività di marketing coerentemente studiate e ben attuate, assicurandosi che tutti i messaggi siano pertinenti, chiari e importanti per il target. Ci assicuriamo che i diversi messaggi siano concisi e facili da capire, evitando di comunicare ciascun argomento della strategia aziendale di branding, ma, attuando un approccio selettivo per creare molto più impatto utilizzando le risorse minime.